Microsoft Universal Event Tracking (UET) Consent Mode

Microsoft Advertising wymaga poprawnego sygnału zgody dla użytkowników z EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.

Jako wydawca strony możesz podlegać RODO oraz dyrektywie ePrivacy, które wymagają uzyskania zgody użytkownika przed zbieraniem danych osobowych – w tym danych zapisywanych w plikach cookie reklamowych. UET (Universal Event Tracking) śledzi konwersje i zdarzenia na stronie w celu pomiaru skuteczności kampanii w Microsoft Ads (Bing); te dane trafiają do raportów dopiero po uzyskaniu właściwej zgody.

Po standardowym wdrożeniu banera cookie CookieZen automatycznie przekazuje sygnały window.uetq.push('consent', ...) do tagów UET. W większości przypadków wystarczy poprawnie wdrożony skrypt CookieZen, włączone sygnały UET w panelu i oficjalny tag UET na stronie.

Bez poprawnego sygnału zgody Microsoft może odrzucać dane konwersji lub ograniczać remarketing. CookieZen rozwiązuje to po stronie CMP – nie musisz pisać własnych skryptów uetq.push ani modyfikować tagów w Google Tag Manager.

Jak CookieZen integruje się z UET

CookieZen automatycznie informuje UET o zgodzie użytkownika zgodnie z rekomendowanym przez Microsoft Advanced Consent Mode. System synchronicznie ustawia parametr ad_storage: denied przy każdym wejściu na stronę. Tag UET może być obecny na stronie bez dodatkowego blokowania.

Bez jawnego sygnału ad_storage: denied UET domyślnie przyjmuje wartość granted. W EOG/UK/CH oznacza to zbieranie cookies reklamowych przed decyzją użytkownika, co jest niezgodne z RODO. CookieZen wysyła ten sygnał synchronicznie, zanim tag UET zdąży się wykonać.

Dopóki użytkownik nie wybierze preferencji w banerze, UET traktuje status zgody jako odmowa i nie zapisuje ani nie odczytuje cookies reklamowych. Po kliknięciu „Akceptuj”, „Odrzuć” lub zapisaniu własnych ustawień CookieZen przekazuje UET dokładnie to, na co użytkownik się zgodził. Przy powrocie na stronę wczytywana jest zapisana decyzja i natychmiast wysyłany jest sygnał update, bez powtarzania banera.

Jak włączyć sygnały dla UET w CookieZen

1. Wejdź w Panel klienta → Sygnały zgody.
2. Upewnij się, że opcja „Microsoft UET Consent Mode” jest aktywna (domyślnie jest).

Mapowanie kategorii zgód UET

Wybór użytkownika przekłada się na sygnały UET w następujący sposób:

Przykład: użytkownik akceptuje tylko analitykę, ale odrzuca marketing – UET pozostaje w stanie denied dla ad_storage (w przeciwieństwie do Clarity, gdzie analityka ma osobny sygnał analytics_Storage).

Jakie ciasteczka UET powstają:

Pełna dokumentacja Microsoft: Setting up UET for Consent Mode

UET vs Microsoft Clarity

Jeśli korzystasz z integracji UET + Clarity, zgody dla Clarity konfigurujesz osobno – sygnały UET nie zastępują sygnałów Clarity. Zobacz: Microsoft Clarity Consent Mode.

Dlaczego nie blokować UET ręcznie?

UET traktujemy jako narzędzie świadome consent mode – samo reaguje na sygnał denied (ogranicza cookies i dane reklamowe).

Jeśli dodatkowo zablokujesz tag regułą GTM „fire only on marketing consent”, możesz:

• stracić modelowanie konwersji. W trybie Advanced Microsoft zbiera zanonimizowane sygnały nawet przy odmowie użytkownika i na ich podstawie modeluje konwersje. Ręczne zablokowanie tagu odcina te sygnały i pogarsza pomiar kampanii reklamowych.
• opóźnić lub całkowicie pominąć sygnał zgody, który został wysłany wcześniej.

Zasada działania: CookieZen ustawia zgody → tag UET słucha tych sygnałów i dostosowuje swoje działanie.

Wyłączenie sygnałów UET (opcjonalnie)

Opcja jest przeznaczona dla zaawansowanych wdrożeń np. gdy inny system CMP już wysyła uetq.push('consent', ...) i nie chcesz duplikować sygnałów.

Panel → Sygnały zgody → wyłącz opcję „Microsoft UET Consent Mode”.

Po dezaktywacji CookieZen przestaje emitować sygnały UET. Kampanie w Microsoft Ads mogą stracić dane atrybucyjne i remarketingowe w EOG/UK/CH.

Dla typowego wdrożenia zalecamy pozostawienie tej opcji włączonej.